«До первой звезды нельзя», «Жила-была фирма „Сэлдом“», «Я не халявщик, я партнер»… ОУ предлагает вспомнить эти и другие классические рекламные кампании, известные даже тем, кто не смотрел телевизор в первой половине 1990-х.
1. «Обращайтесь на Московский вентиляторный завод»
Московский вентиляторный завод. 1991 г.
Реклама Московского вентиляторного завода, появившаяся летом 1991 года – перед самым августовским путчем, – стала первым и последним ярким рекламным роликом, снятым в СССР и транслировавшимся уже после его развала. После того как в 1987 году директором на убыточное предприятие пришел бывший секретарь райкома КПСС Александр Миронов, «Мовен» стал флагманом в своей нише, обеспечивая 80 % потребностей СССР в вентиляторной технике. На пике этого успеха и решено было снять рекламный ролик, в съемках которого приняли участие далекие от рекламы люди: музыку создал композитор Владимир Матецкий, а стихи к песне написала сценарист Марина Собе-Панек. В 1993-м «Мовен» выпустил второй музыкальный ролик, а в январе 1995 Миронов был застрелен на пороге своего кабинета. В 1997 году преступление было раскрыто: заказчиком оказался управляющий персоналом завода Михаил Прошин.
2. «Жила-была фирма „Сэлдом“, и решила она сделать себе рекламу»
Фирма «Сэлдом». 1991 г.
Одно из первых произведений студии «Видео Интернешнл» стало знаменитым потому, что ничего конкретного поначалу не рекламировало. Как рассказывал бывший министр печати РФ и сооснователь «Видео Интернешнл» Михаил Лесин, заказчик хотел распродать скопившуюся на складах электронику. Однако вместо того чтобы прямо сказать о сфере деятельности компании, было решено снять серию из нескольких роликов, первые из которых вообще не сообщали ничего конкретного, кроме названия «Сэлдом». Идея серии принадлежала Владимиру Перепелкину – одному из первых профессиональных копирайтеров, который пришел в рекламу из КВН. Серия принесла фирме «Сэлдом» известность, и она благополучно существовала несколько лет – до кризиса 1998 года.
3. «Я не халявщик, я партнер»
«МММ». 1992 г.
Снятая Бахытом Килибаевым, сценаристом фильма «Игла», серия рекламных роликов «МММ» выходила с 1992 по 1994 год и многими воспринималась как сериал, в котором параллельно развивались истории разных людей, самым знаменитым из которых стал москвич Леня Голубков. Ролики транслировались на волне интереса к мексиканским сериалам, поэтому приглашенной звездой кампании стала Виктория Руффо, исполнившая главную роль в сериале «Просто Мария». Сам Сергей Мавроди, по свидетельству тех, кто принимал участие в съемках, неоднократно призывал делать все «для простых людей, не для умных». Однако еще до старта кампании, в 1992-м, именно Мавроди профинансировал первый фильм Килибаева – мистический триллер «Гонгофер». Саундтрек фильма был написан группой «Ноль», которая тоже соприкоснулась с «МММ»: самый известный клип группы «Иду, курю» также был снят на деньги «МММ».
4. «Если вы переворачиваете его, я вам подмигиваю»
Водка «Распутин». 1993 г.
Немецкая водка «Распутин» продавалась в России с 1992 года и благодаря масштабной рекламной кампании приобрела огромную популярность. Все ролики были озвучены русской речью с утрированным немецким акцентом, и несмотря на то что «Распутин» стоил дороже российской водки, продажи росли быстрыми темпами. Тем не менее самый знаменитый ролик с подмигивающим Распутиным был последней попыткой компании Berentzen-Gruppe AG удержаться на рынке. Огромное количество подделок подорвало доверие к марке, и голографическая этикетка была одной из попыток остановить эту волну. В 1996 году немцы прекратили поставки водки «Распутин» в Россию, а в 2010 году появились сообщения о том, что Berentzen-Gruppe AG планирует начать выпуск водки «Распутин» в Брянске. Впоследствии компания вообще отказалась от этой марки, и в настоящий момент среди «русских» продуктов у Berentzen-Gruppe AG осталась лишь водка Puschkin, но она не поставляется в Россию.
5. «Так ведь пост, матушка, до первой звезды нельзя»
Банк «Империал». 1995 г.
Снятая Тимуром Бекмамбетовым рекламная кампания банка «Империал» продолжалась 5 лет и началась с того, что Бекмамбетов познакомился с председателем банка Сергеем Родионовым. Родионов хотел снять интеллигентную имиджевую рекламу, рассчитанную в первую очередь на высокопоставленных чиновников. Всего с 1992 по 1997 год было снято 18 роликов, рассказывающих о разных исторических людях и эпохах. В роликах было задействовано множество известных актеров, а закадровый текст к ранним сюжетам читал Иннокентий Смоктуновский. Ролики «Империала» неоднократно завоевывали призы на международных фестивалях рекламы, получив, в частности, «Золотую медаль» Кинофестиваля в Хьюстоне в 1995-м. В 1998 году банк был лишен лицензии, но Бекмамбетов продолжил сотрудничество с Родионовым, сняв серию рекламных роликов для другого его банка – «Славянский». В 2005 году банк «Империал», ставший когда-то первым банком России, начавшим выпускать карты VISA с рублевыми счетами, был объявлен банкротом.
6. «Дура ты, и муж твой дурак, хоть и помер»
«Русский проект» «ОРТ». 1996 г.
Так называемый «Русский проект», снятый режиссером Денисом Евстигнеевым и показанный на канале «ОРТ» в 1995–1997 годах, стал первой заметной социальной рекламой на российском телевидении. В 19 роликах снялись многие знаменитые актеры: Нонна Мордюкова, Олег Ефремов, Александр Збруев, Никита Михалков, Владимир Гостюхин, Олег Табаков, Лев Дуров, Римма Маркова, Вахтанг Кикабидзе, Галина Волчек, Леонид Куравлев, Алексей Булдаков, Владимир Машков, Евгений Стычкин и другие. Идея серии принадлежала Константину Эрнсту, назначенному генеральным продюсером «ОРТ» в 1995-м, и Денису Евстигнееву. Автором сценария стал Петр Луцик – один из лучших сценаристов 1990-х, известный по фильмам «Дети чугунных богов», «Окраина», «Лимита» и «Дюба-дюба». Поначалу многие зрители были уверены, что ролики – лишь часть какой-то коммерческой рекламной кампании. Константин Эрнст впоследствии вспоминал: «Хотелось сказать, что мы одна страна, мы вместе, нам нужно что-то делать и мы любим друг друга. Вот такая наивная была установка».