Может ли производитель жевательной резинки заставить людей творить? ОУ вспоминает эксперимент, который компания Wrigley предложила пяти современным режиссерам.

В 2011 году, в рамках рекламной кампании новой жевательной резинки 5IVE React, американская компания Wrigley предложила пяти российским режиссерам – Петру Буслову, Александру Велединскому, Игорю Волошину, Андрею Звягинцеву и Алексею Попогребскому – принять участие в создании короткого киноальманаха. Утверждая, что вкус жвачки «для каждого человека раскрывается абсолютно индивидуально», Wrigley предложила режиссерам снять пятиминутный фильм с одинаковым для всех началом: поляроидный снимок запечатывают в конверт. Соглашаясь принять в эксперименте участие, Звягинцев заявил: «Я пытаюсь еще раз понять, можно ли в короткометражке рассказать полноценную историю. Пять минут – это очень мало для рассказа, но, как мне кажется, в этих пяти минутах нам удалось сказать что-то большее, чем то, на что мог бы рассчитывать короткий скетч».