Владимир Путин — один из самых популярных политиков современности. Его лицо не сходит с российских и иностранных газет, журналов и каналов. За годы президентства имя и образ Путина превратились в настоящий бренд, и многие предприимчивые бизнесмены активно используют славу российского главы государства в коммерческих целях. По словам пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова, сам Путин негативно относится к коммерциализации своего образа, однако бороться с этим не может. Количество «брендированных Путиным» товаров продолжает расти с начала 2000-х. Яна Бородюк специально для ОУ составила их список.
1. Песня «Такого как Путин»
В 2002 году поэт Александр Елин и композитор Кирилл Калашников, пожалуй, первыми использовали образ и имя президента в массовой культуре. Они написали для поп- группы «Поющие вместе» песню, которая называлась «Такого как Путин». На тот момент Владимир Владимирович был президентом два года и начинал активную реформацию страны. Его популярность среди населения росла, поэтому и композиция о президенте тут же стала хитом. Она даже была переведена на английский — «You Must Be Like Putin». Через два года коллектив распался, однако в 2015 году группа вернулась на сцену и вновь поет, что им надо «такого как Путин».
2. Водка «Путинка»
С 2003 года завод «Кристалл» начинает производство водки «Путинка», впоследствии ставшей одной из наиболее успешных водочных марок 2000-х: по итогам 2004 года бренд вошел в тройку самых продаваемых на российском рынке. Создатели «Путинки» признаются, что выбор названия напрямую был связан с популярностью президента среди россиян: «Эта водка ассоциировалась с чем-то хорошим». К 2008 года продажи «Путинки» достигли своего пика — примерно 40 млн литров в год. Однако после 2010-го начинается постепенное падение популярности водки среди российских граждан: президентский бренд стали вытеснять более дешевые позиции.
3. Комиксы «Человек как все»
В 2011 году художник Сергей Каленик создал комикс «Человек как все», главным героем которого стал тогда премьер-министр Владимир Путин. По сюжету, Владимир Владимирович, облаченный в белое кимоно мастера боевых искусств, борется с врагами и спасает пассажиров автобуса от бомбы. На помощь ему приходит человек, облаченный в медвежью шкуру — на тот момент действующий президент Дмитрий Медведев. Он помогает мастеру Путину обезвредить взрывчатку с помощью iPad на ножках и спасти мир. Комиксы о «Человеке как все» были переведены на 8 языков и доступны и по сей день.
4. Футболки с Путиным
В 2014 году чрезвычайно популярными становятся футболки и толстовки с Владимиром Путиным — в частности, футболка с надписью «Самый вежливый из людей». Одними из первых их стали выпускать российские дизайнеры Анна Трифонова и Иван Ершов. На их изделиях президент изображен в форме моряка, танкиста, летчика, есть и Путин со щенком и леопардом на руках, а также верхом на лошади. Одежда этой серии была названа «Все путем». Майки стоят от 1200 рублей, толстовки — от 2900 рублей.
5. Матрешки с Путиным
Во время Олимпийских игр в Сочи огромной популярностью пользовались матрешки с Путиным. Туристы готовы были переплачивать за них в несколько раз. Если в обычное время купить эту разбирающуюся куклу можно примерно за 400 рублей, то во время Олимпиады матрешки средних размеров продавались не меньше чем за 1500 рублей.
6. iPhone c Путиным
В июле 2014 года итальянская компания Caviar выпустила ограниченную серию золотых корпусов для iPhone 5S, украшенных гербом России, портретом Путина и цитатами из российского гимна. Стоил такой «путинофон» 147 000 рублей. Первую партию из 42 экземпляров раскупили за несколько дней. Сегодня на сайте итальянского интернет-бутика можно купить золотой Caviar iPhone 7 с портретом Путина и гербом России за 207 тыс. рублей.
7. Одежда и кольца Putinversteher
Среди оригинальных продуктов, использующих имя Путина, можно выделить бренд Putinversteher. Сначала под ним продавались серебряные кольца с лицом российского президента, однако впоследствии бренд расширился, и сегодня это марка одежды. «Надевая одежду Putinversteher, вы не просто поддерживаете Путина — вы бросаете вызов остальному миру, его корпорациям, революциям, гуманитарным бомбардировкам, двойным стандартам и бородатым женщинам», — говорится на сайте магазина. Средняя цена вещи из новой коллекции — 5 тыс. рублей. Кольцо с лицом Путина обойдется в 10 тыс. рублей.
8. Духи Leaders Number One
В 2015 году парфюмер Влад Рекунов явил миру запах президента — аромата Leaders Number One, посвященный Владимиру Путину. Духи содержат ноты лимона, бергамота, чёрной смородины, елового бальзама, кедра и т. д. После своей презентации аромат стал продаваться в ГУМе по цене 6 тыс. рублей за упаковку. Первую партию — 2000 экземпляров — раскупили за полторы недели. Аромат Leaders Number One в качестве подарка был также отправлен некоторым первым лица государства в приемные.
9. Шоколад с Путиным
Теперь Владимир Путин — это еще и шоколад. Его с 2015 года выпускает кондитерская компания «Шокобокс». Шоколадный Владимир Владимирович бывает 3 видов: Нежный, Горький и Добрый. Упаковка его оформлена в стилистике поп-арт, за основу которой были взяты рисунки российского художника Алексея Сергиенко. На них президент кормит теленка, прижимает к груди пушистого щенка или пускает слезу. Плитки по 100 грамм продаются в магазине по 150 рублей. Однако за 200 рублей можно попробовать набор из 9 мини-шоколадок «Плачущий Путин».
10. «Президент-кафе» в Красноярске
В 2016 году в Красноярске открылось одно и самых оригинальных кафе, посвященных Владимиру Путину. На стенах заведения — многочисленные портреты главы государства, туалетный коврик — в виде американского флага, а туалетная бумага — с портретом Барака Обамы. Кроме русской кухни, здесь можно попробовать несколько видов пива и водки, а в полночь в заведении играет российский гимн.