Как ни странно, при тотальном дефиците «товаров народного потребления» в СССР существовал жанр торговой рекламы. Пережившая краткий расцвет в период нэпа, с начала 1930-х годов торговая реклама стремительно деградирует и даже во внешнем оформлении советских городов занимает сравнительно скромное место, ограничиваясь информирующими строго оформленными вывесками.

Тем не менее с середины 1960-х годов рекламщики осваивают новые технологические возможности — кино- и видеоформаты.

Рекламные ролики в СССР имеют вид, скорее, бытовых кинозарисовок.

Немудрено, что реклама автомобилей, стимулировать спрос на которые в СССР не было никакой необходимости — чтобы приобрести машину необходимо было иметь «блат» или записаться в длинную очередь, — приобретает характер пропагандистского отчета к съезду компартии.

Но вот как тот же товар — советский автомобиль — выглядит в упаковке западных рекламщиков, в мире, где за право продать необходимо бороться с конкурентами, отсутствовавшими в СССР как класс.

Только к концу 1980-х годов, особенно в республиках СССР, подальше от партийного контроля, советские производители начинают в меру сил и умения эксплуатировать базовые элементы зарубежных ритейловых стратегий — например, sex sales.